Burberryのハズさない選び方

BurberryとBurberry Blue label、Burberry Black label
Burberry（バーバリー）と言えば英国の超定番ブランド。
それを日本でburberryのライセンスを受け、伝統にトレンドを融合させ、若い世代にもアピールする事に成功した山陽商会の活躍を紹介します。

1996年の秋、三陽商会の企画で日本独自のレーベルである「Burberry Blue label（バーバリー・ブルーレーベル）」を発表しました。
18歳から25歳の女性をターゲットに、「ジャクリーン・ケネディやオードリ・ヘプバーンが20歳だったら何を選ぶか」というイメージでデザインされていて、まさにburberryの伝統にトレンドを融合させた品のあるクラッシックなスタイルを提案しています。

1998年、三陽商会は、百貨店向けヤングキャラクターズブランドである「Burberry Black label（バーバリー・ブラックレーベル）」を発表し、以降このブランドはメンズ市場で、トップクラスの売り上げを誇っています。

2006〜2007年には、「バーバリー・コンテンポラリーコレクションズ」を三陽商会企画で発表し、キャリア女性をターゲットに、バーバリー銀座店と伊勢丹新宿店単独ショップでスタートをし、展開を拡大して行きました。

その後、バーバリー・コンテンポラリーコレクションズをバーバリー・ブラックレーベルと統合し、メンズウェアで展開し浸透している知名度を活用し、40代女性を中心客層とするバーバリーと20代女性を中心客層とするバーバリー・ブルーレーベルの中間世代を繋ぐブランドとして位置づけ、百貨店を中心に販売を開始しました。

ここ数年トレンチコートの流行が続いていますが、トレンチコートといえば、伝統的なBurberry（バーバリー）のトレンチコートについてご紹介します。

Burberryのトレンチコートは、第1次世界大戦さなかに英国陸海軍に正式に採用され、大戦中に50万着以上着用された事から始まります。
トレンチとは、塹壕の事です。
トレンチコートが軍に採用された事の名残は、肩章、衿のストームフラップ、ベルトに付いているD字型のリングに残っており、これらは戦時に必要な装備の留め具として使用されていたものです。

有名な「バーバリー・チェック」は1924年に登場しました。
コートの裏地としてデザインされたのが起源です。

当時のイギリスでは、「ウインドーベーン(窓ガラス)」といわれる格子柄が多く使用され、「バーバリー・チェック」は「カントリー・タータン」と呼ばれるチェック柄をアレンジしたもので、公募で決定しました。

Burberryのトレンチコートは数々の著名人が愛用していた事でも有名です。
元英国首相ウィンストン・チャーチル、作家のコナン・ドイル、女優のキャサリン・ヘプバーンや、映画「ティファニーで朝食を」では、オードリ・ヘプバーンが、「カサブランカ」では、ハンフリー・ボガードが素敵に着こなしています。

Burberry（バーバリー）は、イギリスを代表するファッションブランドの一つです。
1935年にトーマス・バーバリーによって創業され、1856年にロンドンに開業した洋服店が始まりです。

当時、農民が雨をしのぎ、汚れを防ぐ為に服の上に羽織っていた上着からヒントを得て、ギャバジンという耐久性・防水性に優れた新素材を生み出し、1888年に特許を取得し、1917年までギャバジンの製造権を独占していました。
1911年に人類発の南極点到達を果たしたアムンゼンは、このギャバジン素材の防寒具を使用していたというのですから、当時としては画期的な素材だったのですね。

その後、burberryは第1次世界大戦さなかの1914年にはトレンチコートが英国陸海軍に正式に採用され、大戦中に50万着以上着用されました。
さらに、1955年にはエリザベス2世のロイヤルワラントを授かり、1989年には英国皇太子によって認証を授かっており、イギリス王室御用達で「ロイヤル」の称号も持っています。

現在、日本ではburberryよりライセンス受けた三陽商会が、バーバリーの伝統にトレンドを融合させた品のあるモダンクラッシックなスタイルを提案する、「Burberry Blue label」や「Burberry Black label」を展開し、アダルト層だけではなく、若い世代にもアピールすることに成功しました。